作為對(duì)現(xiàn)有個(gè)性化受眾策略(即再營(yíng)銷瀏覽定向-瀏覽量再營(yíng)銷)的補(bǔ)充，亞馬遜廣告推出了亞馬遜受眾，幫助觸達(dá)亞馬遜精心設(shè)計(jì)且豐富的細(xì)分受眾?？梢愿鶕?jù)品牌的核心受眾畫像進(jìn)行選擇，如“戶外愛好者”或“注重環(huán)保的消費(fèi)者”，將品牌營(yíng)銷策略與展示宣傳相結(jié)合。
亞馬遜受眾提供了數(shù)千個(gè)預(yù)設(shè)的細(xì)分受眾，從多個(gè)方面幫助廣告主鎖定潛在客戶。根據(jù)亞馬遜的廣告，亞馬遜受眾通過(guò)使用不同的第一方購(gòu)物信息，構(gòu)建并精心設(shè)計(jì)了四個(gè)類別:
1.市場(chǎng)內(nèi):
市場(chǎng)內(nèi)細(xì)分可以幫助廣告商吸引那些瀏覽過(guò)某個(gè)特定產(chǎn)品并最近購(gòu)買過(guò)它的人。為了獲得消費(fèi)者的心理份額，廣告主可以在以購(gòu)買意向?yàn)槟康牡膹V告活動(dòng)中，將促銷產(chǎn)品放入同一類別的細(xì)分群體中，嘗試新的相關(guān)細(xì)分群體，提高知名度。
2.生活方式:
這種方法適用于主要想提高知名度的廣告活動(dòng)。這個(gè)消費(fèi)群體用各種各樣的行為(例如，美食愛好者和戶外運(yùn)動(dòng)愛好者)代表了一種普遍的行為，例如:在亞馬遜上購(gòu)物，在IMDB上瀏覽，在Prime Video上瀏覽，在Twitch上觀看，倡導(dǎo)一種特定的生活方式或生活態(tài)度。
3.興趣:
在顧客在亞馬遜上瀏覽購(gòu)買的基礎(chǔ)上，我們可以通過(guò)在廣告活動(dòng)中吸引有共同興趣的潛在顧客，比如“對(duì)家居設(shè)計(jì)感興趣的受眾”，來(lái)提高知名度。
3.人生事件:
事件細(xì)分是指根據(jù)生活中的事件進(jìn)行廣告投放，如去旅行、剛結(jié)婚或剛買自行車等。，使品牌有機(jī)會(huì)向相應(yīng)受眾介紹相關(guān)商品和服務(wù)，從而提升知名度和購(gòu)買意向。